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隨著移動(dòng)應(yīng)用、社交網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)分析等數(shù)字技術(shù)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，數(shù)字化推動(dòng)消費(fèi)模式創(chuàng)新呈爆炸式發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用數(shù)字化方式和平臺(tái)戰(zhàn)略構(gòu)建供需匹配平臺(tái)，將供給側(cè)資源與需求側(cè)空間高效適配協(xié)同，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。(1)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示：“十三五”期間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額由2015年的3.88萬(wàn)億元，增長(zhǎng)至2019年的10.63萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占比重由10.8%增長(zhǎng)至20.7%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到45.6%。受新冠肺炎疫情沖擊，在傳統(tǒng)商業(yè)服務(wù)設(shè)施難以提供居民消費(fèi)服務(wù)的情況下，電商直播、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、即時(shí)配送等數(shù)字化消費(fèi)模式有效促進(jìn)了消費(fèi)復(fù)蘇回補(bǔ)和需求潛力釋放，成為加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)統(tǒng)一市場(chǎng)的新動(dòng)能。2020年，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額逆勢(shì)增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重高達(dá)24.9%，比2019年提高了4.2個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引起了整個(gè)社會(huì)消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境等消費(fèi)體系的重構(gòu)，特別是將局限于特定區(qū)域的消費(fèi)和需求行為擴(kuò)展到了更大的市場(chǎng)范圍，促進(jìn)了消費(fèi)潛力的釋放、新型消費(fèi)的衍生、消費(fèi)供給的迭代創(chuàng)新以及消費(fèi)水平的擴(kuò)容提質(zhì)。(2)(3)然而，近期社會(huì)上出現(xiàn)了雜菜泡面網(wǎng)絡(luò)熱銷以及拼購(gòu)網(wǎng)站、二手電商平臺(tái)興起等現(xiàn)象，使得數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的“消費(fèi)降級(jí)”成為輿論熱點(diǎn)。相反的意見認(rèn)為并不能簡(jiǎn)單地將團(tuán)購(gòu)折扣或二手電商平臺(tái)的擴(kuò)張視為“消費(fèi)降級(jí)”，這更像是居民消費(fèi)方式的進(jìn)一步“數(shù)字化”升級(jí)。消費(fèi)需求數(shù)字化促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、降低消費(fèi)者搜尋成本和提高搜尋效率會(huì)使市場(chǎng)均衡價(jià)格下降，這不僅不能判定為“消費(fèi)降級(jí)”，反而會(huì)通過收入效應(yīng)促進(jìn)“消費(fèi)升級(jí)”。(4)消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型究竟是導(dǎo)致了“消費(fèi)降級(jí)”還是促進(jìn)了“消費(fèi)升級(jí)”，僅停留在對(duì)部分商品或電商平臺(tái)消費(fèi)現(xiàn)象的討論是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須深入識(shí)別和測(cè)度居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及檢驗(yàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)演變的驅(qū)動(dòng)機(jī)制。

依據(jù)馬斯洛需求層次理論、布迪厄文化資本理論等演化邏輯，消費(fèi)升級(jí)是居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的比例關(guān)系變化，表現(xiàn)為各類消費(fèi)支出在微觀結(jié)構(gòu)和層次上的提升，如居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)沿著“從生存型消費(fèi)到發(fā)展型消費(fèi)、享受型消費(fèi)”的發(fā)展路徑升級(jí)，或者呈現(xiàn)出“從物質(zhì)性消費(fèi)到服務(wù)性消費(fèi)”的線性升級(jí)過程。(5)在滿足人民美好生活需要和加快構(gòu)建新發(fā)展格局的時(shí)代背景下，推動(dòng)居民消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)上升為國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的重要關(guān)切點(diǎn)和著力點(diǎn)。為此，本文基于中國(guó)家庭金融調(diào)查(CHFS)追蹤數(shù)據(jù)，以微觀家庭為基礎(chǔ)，首先實(shí)證檢驗(yàn)消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)居民消費(fèi)的增長(zhǎng)促進(jìn)和升級(jí)效應(yīng)。其次，進(jìn)一步探討了消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)不同類型家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的異質(zhì)性。最后，以構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)需基礎(chǔ)為導(dǎo)向，提出了擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的政策建議。

二、文獻(xiàn)綜述和研究假說

(一)消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級(jí)

消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)居民消費(fèi)可能產(chǎn)生兩種不同的影響。一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型尤其是在線聲譽(yù)系統(tǒng)降低了信息不對(duì)稱程度和交易成本，改變了居民的消費(fèi)觀念，激發(fā)了主動(dòng)消費(fèi)和高層次消費(fèi)，因此在推動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，也促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。龔詩(shī)陽(yáng)等人以視頻網(wǎng)站為例，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在線交流越多，對(duì)視頻播放的需求越大，而且這種促銷效應(yīng)對(duì)評(píng)分較低的視頻更為顯著。(6)另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得居民越來越不愿意進(jìn)行線下消費(fèi)，替代效應(yīng)可能對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)具有負(fù)向影響。當(dāng)數(shù)字化市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大到一定程度，將產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)信息聚合與實(shí)體零售展示的協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)造超越傳統(tǒng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)概念的社會(huì)效益與資源配置效率，最終對(duì)居民消費(fèi)總體水平具有顯著的帶動(dòng)作用。(7)這些研究表明，消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)居民消費(fèi)增長(zhǎng)具有促進(jìn)作用，但對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響尚不明確。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠有效降低消費(fèi)者搜尋成本、擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、提高市場(chǎng)匹配效率，以及增加同類商品集中銷售的競(jìng)爭(zhēng)程度來有效降低商品零售價(jià)格。(8)由此可見，需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以通過“市場(chǎng)拓展效應(yīng)”和“價(jià)格效應(yīng)”促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。各類電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，拓展了市場(chǎng)邊界和市場(chǎng)空間，豐富和提升了消費(fèi)者的消費(fèi)形式、主題和品質(zhì)，并且圍繞個(gè)性化消費(fèi)需求形成如新型消費(fèi)支出增長(zhǎng)、商業(yè)模式創(chuàng)新等一系列的商業(yè)和消費(fèi)現(xiàn)象。(9)孫浦陽(yáng)等基于淘寶網(wǎng)商品交易的準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)的建立降低了商品的零售價(jià)格，尤其對(duì)中高端生活品和電器類影響更為顯著，這對(duì)消費(fèi)者具有收入提升效應(yīng)。(10)此外，供給側(cè)結(jié)構(gòu)的不匹配也是導(dǎo)致我國(guó)內(nèi)需不足和需求外流的重要原因。消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型改變了供需匹配的生產(chǎn)組織方式，供給企業(yè)利用大數(shù)據(jù)感知用戶需求，不僅為用戶提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，還主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行迭代創(chuàng)新。數(shù)字化時(shí)代的供需適配，實(shí)現(xiàn)了以生產(chǎn)者為主體向以消費(fèi)者為主體轉(zhuǎn)換，消費(fèi)者也從產(chǎn)品接受使用者轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)創(chuàng)新者，“消費(fèi)者參與創(chuàng)新”“消費(fèi)者反向定制”或“消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型制造”逐步成為主流商業(yè)模式?；谏鲜龇治?，本文提出以下假說：

假說1：消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)了居民消費(fèi)升級(jí)。

(二)消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)消費(fèi)升級(jí)影響的異質(zhì)性分析

除收入水平之外，教育水平差距、區(qū)域或城鄉(xiāng)差異也是制約居民消費(fèi)升級(jí)的重要因素。粘性消費(fèi)增長(zhǎng)理論認(rèn)為，市場(chǎng)信息是有成本的，大眾消費(fèi)者尤其是信息成本較高的消費(fèi)者，并不會(huì)及時(shí)獲取相關(guān)信息以及利用新信息調(diào)整消費(fèi)行為。受教育水平較低的居民，由于有較高的更新信息成本，粘性信息下的預(yù)防性動(dòng)機(jī)擠出了消費(fèi)支出，從而抑制了消費(fèi)升級(jí)。(11)互聯(lián)網(wǎng)的開放共享為低教育水平居民提供了豐富便捷的信息渠道，更新了其消費(fèi)理念，發(fā)展型和享受型消費(fèi)需求得以激發(fā)和釋放。

由于我國(guó)不同區(qū)域和城鄉(xiāng)在商業(yè)設(shè)施、消費(fèi)渠道、商品多樣性和品質(zhì)等方面差距較大，這也導(dǎo)致居民的消費(fèi)環(huán)境、方式和結(jié)構(gòu)存在差異性。消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了市場(chǎng)一體化和交易便利化，破除了消費(fèi)市場(chǎng)的區(qū)域和城鄉(xiāng)分割，對(duì)消費(fèi)受到抑制的中西部地區(qū)和農(nóng)村居民的消費(fèi)升級(jí)有更為顯著的助推效應(yīng)。祝仲坤等基于中國(guó)社會(huì)狀況綜合調(diào)查的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)農(nóng)民具有互聯(lián)網(wǎng)技能之后，消費(fèi)支出有了明顯增加，對(duì)消費(fèi)水平較低的農(nóng)民而言，這種促進(jìn)效應(yīng)更加顯著。(12)基于上述分析，本文提出以下假說：

假說2a：消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有包容性特征，對(duì)受教育水平較低居民消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)效應(yīng)更為顯著。

假說2b：消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有包容性特征，對(duì)農(nóng)村或中西部地區(qū)居民消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)效應(yīng)更為顯著。

三、研究設(shè)計(jì)與描述性統(tǒng)計(jì)

(一)數(shù)據(jù)說明

本文以家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)為研究對(duì)象。選擇來自西南財(cái)經(jīng)大學(xué)2013—2017年在全國(guó)29個(gè)省(直轄市、自治區(qū))開展的中國(guó)家庭金融調(diào)查(CHFS)追蹤數(shù)據(jù)。該調(diào)查每?jī)赡觊_展一次，收集了家庭的人口統(tǒng)計(jì)特征、資產(chǎn)與負(fù)債、收入與消費(fèi)等方面的數(shù)據(jù)，這為本文提供了微觀數(shù)據(jù)支撐。此外，為控制地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平，本文選用家庭所在地級(jí)市的經(jīng)濟(jì)水平與消費(fèi)水平，數(shù)據(jù)來自各地級(jí)市每年公布的統(tǒng)計(jì)年鑒。為了防止異常值的影響，本文刪除了關(guān)鍵變量存在極端值和缺失值的樣本，最終保留3期樣本101 681個(gè)觀測(cè)值。

(二)模型設(shè)定

為了檢驗(yàn)家庭消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)和升級(jí)效應(yīng)，本文擬采用面板固定效應(yīng)方法進(jìn)行相關(guān)檢驗(yàn)，并構(gòu)建如下模型：

Consumpi,t=α0+α1Onlinei,t+α2Controli,t+μi+λt+εi,t

(1)

Consumpratioi,t=β0+β1Onlinei,t+β2Controli,t+φi+σt+θi,t

(2)

其中，Consumpi,t，Consumpratioi,t是i家庭在t年的被解釋變量，Consumpi,t包括家庭的生存保障型消費(fèi)、發(fā)展享受型消費(fèi)，而Consumpratioi,t代表家庭的生存保障型消費(fèi)、發(fā)展享受型消費(fèi)分別占家庭總消費(fèi)的比重。Onlinei,t是本文的核心解釋變量，表示i家庭在t年是否有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，如果該家庭存在網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，則Onlinei,t=1，否則Onlinei,t=0。Controli,t表示影響家庭消費(fèi)的控制變量，μi和λt、φi和σt分別為家庭固定效應(yīng)和時(shí)間固定效應(yīng)，εi,t和θi,t為擾動(dòng)項(xiàng)。

(三)變量界定和描述性統(tǒng)計(jì)

本文被解釋變量為被調(diào)查居民家庭的生存保障型消費(fèi)額、發(fā)展享受型消費(fèi)額，以及兩類消費(fèi)額分別占家庭總消費(fèi)的比重。根據(jù)以往文獻(xiàn)對(duì)于消費(fèi)類型的劃分，隨著收入水平的提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)基于“生存—發(fā)展—享受”的演變次序進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化。(13)基于此，本文將居民消費(fèi)劃分為生存保障型消費(fèi)、發(fā)展享受型消費(fèi)兩個(gè)類型，并分別計(jì)算其占總消費(fèi)的比重。其中，生存保障型消費(fèi)主要是維持生存和日常生活所必要的各項(xiàng)支出，包括居民的食品、衣著、居住支出；發(fā)展享受型消費(fèi)主要是提高生活水平、滿足享樂需要、為實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展目的而進(jìn)行的各項(xiàng)支出，包括居民的生活服務(wù)、醫(yī)療保健、交通通信、旅游、奢侈品、文教娛樂支出，各項(xiàng)支出數(shù)據(jù)均來自CHFS問卷中對(duì)家庭消費(fèi)情況的調(diào)查。

本文的核心解釋變量為消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以家庭的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷來衡量。參考以往文獻(xiàn)做法，本文利用問卷中“您家上個(gè)月是否網(wǎng)購(gòu)”這個(gè)問題的回答作為虛擬變量“網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷”的測(cè)度依據(jù)。(14)在控制變量的選取上，本文選用了家庭、戶主和地區(qū)三個(gè)層面的控制變量。在家庭層面，選用家庭總資產(chǎn)和總收入作為家庭經(jīng)濟(jì)水平的指標(biāo)，計(jì)算家庭總?cè)藬?shù)衡量家庭規(guī)模；在戶主層面，本文控制了每個(gè)家庭中戶主的年齡、受教育水平、性別、健康和婚姻狀況(15)；最后，在地區(qū)層面的控制變量上，選取了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平進(jìn)行控制。

表1列出了變量的定義和描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果。在消費(fèi)層面，計(jì)算出的均值結(jié)果表明，家庭的生存保障型消費(fèi)額大于發(fā)展享受型消費(fèi)額，生存保障型消費(fèi)占比遠(yuǎn)大于發(fā)展享受型消費(fèi)占比，從側(cè)面說明了消費(fèi)仍存在較大的升級(jí)空間。從消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來看，擁有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的家庭只占31.14%，數(shù)字化轉(zhuǎn)型有待進(jìn)一步推進(jìn)，其中可能的原因是數(shù)據(jù)來源為家庭在2012年、2014年和2016年的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，在早期調(diào)查年份中電子商務(wù)尚未大范圍普及，因此擁有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的家庭不多。此外，在控制變量的描述性統(tǒng)計(jì)中，也可以發(fā)現(xiàn)戶主存在年齡偏大、多為已婚男性、受教育水平偏低等特征。

表1 變量界定和描述性統(tǒng)計(jì)

四、消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的升級(jí)效應(yīng)

(一)基準(zhǔn)回歸

根據(jù)模型設(shè)定，本文采用面板固定效應(yīng)方法進(jìn)行檢驗(yàn)，表2的(1)至(2)列報(bào)告了生存保障型消費(fèi)、發(fā)展享受型消費(fèi)總額作為因變量的回歸結(jié)果，而(3)至(4)列報(bào)告了生存保障型消費(fèi)、發(fā)展享受型消費(fèi)分別占總消費(fèi)比重作為因變量的回歸結(jié)果。每列結(jié)果均控制了家庭、年份和城市固定效應(yīng)，并且使用家庭聚類效應(yīng)得到穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤。實(shí)證結(jié)果顯示：首先，家庭網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷同時(shí)促進(jìn)了生存保障型消費(fèi)、發(fā)展享受型消費(fèi)的增長(zhǎng)；其次，家庭網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷降低了生存保障型消費(fèi)在總消費(fèi)的比重，并提升了發(fā)展享受型消費(fèi)在總消費(fèi)中的比重，從而促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)，假說1得以驗(yàn)證。這表明以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物通過深度挖掘用戶消費(fèi)需求、便利支付手段以及減少匹配成本等方式，帶動(dòng)了居民消費(fèi)中的快速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也能反過來促使相關(guān)廠商基于市場(chǎng)需求加快產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新進(jìn)程，提供給居民更為豐富的消費(fèi)選擇，改變居民的消費(fèi)觀念，激發(fā)主動(dòng)和高層次消費(fèi)的意愿，從而促進(jìn)了居民消費(fèi)升級(jí)。

除此之外，控制變量回歸系數(shù)的顯著性和符號(hào)也基本符合預(yù)期。首先，家庭層面控制變量結(jié)果表明，越富裕、人口規(guī)模越大的家庭，發(fā)展享受型消費(fèi)占比越大，而生存保障型消費(fèi)占比越小。這可能是因?yàn)榧彝サ慕?jīng)濟(jì)水平越高，居民的恩格爾系數(shù)也隨之下降，更傾向于消費(fèi)生活必需品之外的高層次商品。其次，在戶主層面控制變量中，只有戶主年齡顯著影響生存保障型、發(fā)展享受型消費(fèi)額，受教育水平較高、已婚的戶主生存保障型消費(fèi)占比會(huì)下降。最后，地區(qū)層面控制變量與兩類消費(fèi)額均呈現(xiàn)不顯著的結(jié)果。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平與地區(qū)消費(fèi)水平均與發(fā)展享受型消費(fèi)占比成正向顯著關(guān)系，表明在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，居民越有可能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。

表2 基準(zhǔn)回歸：消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)居民消費(fèi)的增長(zhǎng)促進(jìn)和升級(jí)效應(yīng)

注：括號(hào)內(nèi)為聚類到家庭層面的穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤，“*”“** ”和“*** ”分布表示在10%、5%和1%的水平顯著。下表同。

(二)內(nèi)生性檢驗(yàn)

在基準(zhǔn)模型中，本文雖盡量控制可能影響家庭消費(fèi)的因素，但是結(jié)果仍然可能受到來自不可觀測(cè)因素的影響。為此，本文借鑒謝絢麗等人的做法，選用家庭所在地級(jí)市的互聯(lián)網(wǎng)普及率作為工具變量進(jìn)行內(nèi)生性檢驗(yàn)。(16)該工具變量符合相關(guān)性和外生性要求的依據(jù)在于：從相關(guān)性來考慮，互聯(lián)網(wǎng)普及率代表地方的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋水平，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高地區(qū)的居民更容易接觸到互聯(lián)網(wǎng)，擁有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的可能性大；從外生性來考慮，較為宏觀的市級(jí)層面互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)于微觀家庭消費(fèi)的影響也并非是直接的。

本文選擇使用兩步GMM法來解決原基準(zhǔn)模型中可能存在的異方差和自相關(guān)的問題，表3的(1)-(5)列報(bào)告了內(nèi)生性檢驗(yàn)的相關(guān)結(jié)果，模型(1)展示了第一階段的回歸結(jié)果，發(fā)現(xiàn)工具變量與家庭網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷成正向顯著關(guān)系，表明工具變量與解釋變量之間的相關(guān)性較大，地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，當(dāng)?shù)鼐用裨接锌赡苓M(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。此外，通過不可識(shí)別檢驗(yàn)和弱工具變量檢驗(yàn)，均拒絕了原假設(shè)，表明互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷具有較強(qiáng)的解釋力。模型(2)至(5)中匯報(bào)了第二階段的相關(guān)結(jié)果，結(jié)果表明在緩解潛在的內(nèi)生性后，網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷促進(jìn)了家庭生存保障型消費(fèi)和發(fā)展享受型消費(fèi)增長(zhǎng)，降低了生存保障型消費(fèi)占比，并提高發(fā)展享受型消費(fèi)占比，這與基準(zhǔn)模型的結(jié)果基本一致。

表3 內(nèi)生性檢驗(yàn)：工具變量法——互聯(lián)網(wǎng)普及率

(三)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.采用代理變量

為了更為準(zhǔn)確評(píng)估消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)消費(fèi)的影響，我們將消費(fèi)類型進(jìn)一步細(xì)分為食品等八類項(xiàng)目在總消費(fèi)的占比作為被解釋變量的代理變量?；貧w結(jié)果報(bào)告于表4的(1)至(8)列，從回歸結(jié)果看，網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷顯著地促進(jìn)了家庭交通通信、文教娛樂和其他類別消費(fèi)的占比，而對(duì)食品、居住、醫(yī)療保健等類別消費(fèi)的占比具有顯著的負(fù)向影響，而衣著和生活服務(wù)消費(fèi)占比則不顯著。實(shí)證結(jié)果表明，消費(fèi)需求數(shù)字化促進(jìn)了家庭在高層次和服務(wù)型商品消費(fèi)占比的提升，與基準(zhǔn)回歸和內(nèi)生性檢驗(yàn)的結(jié)果一致。

2.控制地區(qū)數(shù)字金融水平

數(shù)字金融作為一種“準(zhǔn)公共新型金融基礎(chǔ)設(shè)施”，通過緩解流動(dòng)性約束與便利支付等機(jī)制促進(jìn)居民消費(fèi)，進(jìn)而推進(jìn)消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。(17)鑒于此，本文在原有模型基礎(chǔ)上加入數(shù)字金融水平并加以控制，數(shù)字金融水平的衡量標(biāo)準(zhǔn)為北京大學(xué)發(fā)布的2011—2018年地級(jí)市層面數(shù)字普惠金融指數(shù)，該指數(shù)來源于螞蟻金服的交易大數(shù)據(jù)，具有較高的客觀性和可靠性?；貧w結(jié)果報(bào)告于表5的(1)至(2)列，本文發(fā)現(xiàn)在控制地區(qū)的數(shù)字金融水平后，家庭網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷對(duì)消費(fèi)升級(jí)影響的結(jié)果依然是穩(wěn)健的。

表4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)：代理變量——八類消費(fèi)占比

3.剔除樣本期內(nèi)家庭所在地為直轄市的樣本

由于直轄市的商業(yè)和物流業(yè)發(fā)達(dá)，具備消費(fèi)高層次商品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的便利條件。加上其擁有互聯(lián)網(wǎng)普及率高等優(yōu)勢(shì)條件，居民進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概率較大，這一現(xiàn)象可能使實(shí)證結(jié)果存在反向因果問題。因此，本文將直轄市樣本剔除后再對(duì)剩余樣本進(jìn)行回歸，回歸結(jié)果報(bào)告于表5的(3)至(4)列。在剔除直轄市樣本后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷顯著降低了生存保障型消費(fèi)占比，提高了發(fā)展享受型消費(fèi)占比。其中，發(fā)展享受型消費(fèi)占比的估計(jì)系數(shù)顯著性雖然相較于基準(zhǔn)模型有一定程度的下降，但仍然在10%的水平上顯著。

表5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)：控制地區(qū)數(shù)字金融水平和剔除直轄市樣本

(四)異質(zhì)性分析

1.基于受教育水平的異質(zhì)性分析

以往文獻(xiàn)的研究結(jié)果顯示，受教育水平是影響消費(fèi)的重要因素，受教育水平較高的群體通常擁有更高的消費(fèi)水平，也會(huì)進(jìn)行更多高層次消費(fèi)。(18)那么，當(dāng)前消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否具有包容性，促進(jìn)受教育水平低的群體完成消費(fèi)升級(jí)？為了解決這一疑問，本文基于CHFS問卷中對(duì)戶主最高學(xué)歷調(diào)查的數(shù)據(jù)，以是否完成九年義務(wù)教育為衡量基準(zhǔn)，將樣本劃分為低教育水平組(最高學(xué)歷為初中及以下)和高教育水平組(最高學(xué)歷為高中及以上)進(jìn)行分樣本回歸，回歸結(jié)果報(bào)告于表6的(1)至(4)列，結(jié)果表明無論是低教育水平組還是高教育水平組，網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷對(duì)生存保障型消費(fèi)占比均為負(fù)向顯著，但對(duì)發(fā)展享受型消費(fèi)占比的影響，低教育水平組呈現(xiàn)出正向顯著，高教育水平組則不顯著，這表明消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在包容性特征，受教育水平較低的居民享受“數(shù)字紅利”而實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)而驗(yàn)證了假說2a。

表6 異質(zhì)性分析：劃分受教育水平

2.基于城鄉(xiāng)與區(qū)域的異質(zhì)性分析

由于我國(guó)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)以及區(qū)域發(fā)展差異使得不同區(qū)域的居民消費(fèi)需求差異明顯。以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平為例，截至2020年，城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.80億人，高于農(nóng)村的3.09億人，占網(wǎng)民整體的68.7%。消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否更多地惠及了商業(yè)設(shè)施滯后的農(nóng)村以及中西部地區(qū)的居民消費(fèi)？為了準(zhǔn)確評(píng)估可能存在的區(qū)域異質(zhì)性，本文將樣本劃分為農(nóng)村組和城鎮(zhèn)組，以及中西部組和東部組進(jìn)行進(jìn)一步考察，分樣本回歸結(jié)果如表7和表8所示?；貧w結(jié)果表明，網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷對(duì)不同地域居民的生存保障型消費(fèi)占比的影響均顯著下降，但僅有農(nóng)村家庭和中西部家庭的發(fā)展享受型消費(fèi)占比顯著上升。區(qū)域的異質(zhì)性分析同樣表明消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有包容性特征，為處于信息劣勢(shì)和“數(shù)字鴻溝”的弱勢(shì)群體提供了更為便捷和多樣化的消費(fèi)方式，促進(jìn)了其消費(fèi)升級(jí)，實(shí)證結(jié)果也驗(yàn)證了假說2b。

五、研究結(jié)論與政策建議

消費(fèi)升級(jí)擴(kuò)容是發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模經(jīng)濟(jì)體優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在要求，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)部可循環(huán)，支撐并帶動(dòng)外循環(huán)的重要驅(qū)動(dòng)力。為此，本文從需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)居民消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)效應(yīng)的研究發(fā)現(xiàn)：(1)理論上而言，需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型通過“市場(chǎng)拓展效應(yīng)”“價(jià)格效應(yīng)”以及“消費(fèi)者反向定制”等機(jī)制從供需兩端促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)。(2)基準(zhǔn)回歸結(jié)果表明，網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷在推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。具體而言，家庭網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷降低了生存保障型消費(fèi)占比，提高了發(fā)展享受型消費(fèi)占比。(3)異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有包容性特征，對(duì)較低教育水平、處于農(nóng)村和中西部區(qū)域的家庭而言，消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)效應(yīng)更為顯著，這些家庭的消費(fèi)升級(jí)享受了更多的“數(shù)字紅利”。

表7 異質(zhì)性分析：劃分城鄉(xiāng)

表8 異質(zhì)性分析：劃分地區(qū)(東中西部)

2015年以來，最終消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率穩(wěn)定在60%左右，消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。結(jié)合本文研究結(jié)論，為充分釋放居民消費(fèi)潛力，構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)需基礎(chǔ)，本文提出以下促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的政策建議：

第一，進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為需求數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速。新發(fā)展格局需要注重需求側(cè)管理，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的共生模式有助于實(shí)現(xiàn)超大規(guī)模市場(chǎng)與完整現(xiàn)代工業(yè)體系的精準(zhǔn)對(duì)接與實(shí)時(shí)協(xié)同，一方面促進(jìn)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，另一方面打通堵點(diǎn)，補(bǔ)齊短板，以需求鏈升級(jí)提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平。

第二，提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的包容性水平，充分釋放消費(fèi)潛力。2010年以來，農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向總體大于城鎮(zhèn)居民。然而，我國(guó)農(nóng)村特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)供給體系滯后、經(jīng)營(yíng)模式傳統(tǒng)，導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期存在假冒偽劣橫行、質(zhì)次價(jià)高、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題，成為制約消費(fèi)升級(jí)的瓶頸。為此，需要以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，加快農(nóng)村商貿(mào)流通數(shù)字化升級(jí)，以新型消費(fèi)引領(lǐng)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，充分釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，破解城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、鄉(xiāng)村發(fā)展不充分的難題。

第三，加強(qiáng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)及不正當(dāng)行為監(jiān)管，促進(jìn)市場(chǎng)化市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展。消費(fèi)需求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得“贏者通吃”的數(shù)字化平臺(tái)，逐漸成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)生活中新的資源配置與組織方式。具有壟斷市場(chǎng)的大型平臺(tái)為了追逐利潤(rùn)，出現(xiàn)了損害消費(fèi)者福利、擠壓中小企業(yè)發(fā)展空間、損害實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題，如對(duì)消費(fèi)者“店大欺客”“大數(shù)據(jù)殺熟”“虛假促銷”“信用炒作”，對(duì)商家“客大欺店”“強(qiáng)制‘二選一’”“高額競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)”等問題，既不符合雙循環(huán)的戰(zhàn)略要求，也不利于平臺(tái)企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。為了以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展，需要采取包容審慎的監(jiān)管方式，對(duì)平臺(tái)企業(yè)濫用市場(chǎng)支配地位行為加強(qiáng)監(jiān)管，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)互惠共存。