1 引言

地理標(biāo)志是指證明某一產(chǎn)品來(lái)源于某一成員國(guó)或某一地區(qū)或該地區(qū)的某一地點(diǎn)的標(biāo)志，地理標(biāo)志產(chǎn)品的某種質(zhì)量特性或聲譽(yù)歸因于其生產(chǎn)的地域，并且其生產(chǎn)或加工或配制在該特殊地域內(nèi)發(fā)生[注]。自20世紀(jì)90年代初，中國(guó)開(kāi)始探索建立地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度，在借鑒國(guó)外類似制度與應(yīng)對(duì)加入WTO需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，不斷完善具有中國(guó)特色的地理標(biāo)志保護(hù)制度。自1999年的《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》到2005年的《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)工作日益規(guī)范化、科學(xué)化。目前，受保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品已達(dá)1 192個(gè)，相關(guān)各類標(biāo)準(zhǔn)有600多個(gè)，已有超過(guò)6 000家企業(yè)獲得地理標(biāo)志認(rèn)證。獲得地理標(biāo)志保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)格普遍上升，中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)工作取得了顯著成效。地理標(biāo)志產(chǎn)品的出現(xiàn)，有效地衡量了產(chǎn)品品質(zhì)并將信息相對(duì)準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)產(chǎn)品在此方面的不足;同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更加高質(zhì)多樣的購(gòu)買選擇，為生產(chǎn)者帶來(lái)了更高的產(chǎn)品附加值，開(kāi)辟了更廣闊的市場(chǎng)。

然而，由于保護(hù)制度不完善、市場(chǎng)規(guī)范性較差、監(jiān)管存在漏洞等，當(dāng)前市場(chǎng)中存在大量偽品牌產(chǎn)品，即與正宗地理標(biāo)志產(chǎn)品命名相似度較高的同類產(chǎn)品。這些產(chǎn)品沒(méi)有地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，冒用地理標(biāo)志產(chǎn)品名號(hào)，在宣傳中使用極易與地理標(biāo)志產(chǎn)品混淆的高相似度品牌名稱，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。盡管上述偽品牌產(chǎn)品并非一定是“以次充好”，但地理標(biāo)志產(chǎn)品作為信譽(yù)產(chǎn)品的一種，其價(jià)值也體現(xiàn)在節(jié)約消費(fèi)者選擇成本、提高消費(fèi)需求等方面[1]。反觀這些相似的偽品牌產(chǎn)品，其在品質(zhì)上未經(jīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)，只需相對(duì)較低的成本投入便可以獲得與地理標(biāo)志產(chǎn)品等價(jià)的收益，更遑論低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，偽品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中的泛濫可能導(dǎo)致“檸檬市場(chǎng)”。這種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為不僅擾亂了產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，還對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的聲譽(yù)與效益造成了影響，打擊了地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性。

國(guó)外對(duì)于地理標(biāo)志產(chǎn)品的研究起步較早，討論對(duì)象大多是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，包括美國(guó)、日本、歐盟等[2-4]。就目前而言，這些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品品牌保護(hù)體系已完全建立健全，農(nóng)產(chǎn)品“檸檬市場(chǎng)”問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)意義有限。近年來(lái)，中國(guó)對(duì)于區(qū)域品牌保護(hù)與地理標(biāo)志產(chǎn)品的研究逐漸增多。在早期的研究中，地理標(biāo)志產(chǎn)品問(wèn)題一般都是作為品牌保護(hù)問(wèn)題進(jìn)行探討的，獨(dú)立的研究相對(duì)較少[5-6]。在實(shí)踐過(guò)程中，人們?nèi)找嬉庾R(shí)到地理標(biāo)志產(chǎn)品制度的重要性，地理標(biāo)志產(chǎn)品制度的探討不再是完全照搬國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，而是結(jié)合國(guó)情，從其自身特性、經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)問(wèn)題等方面進(jìn)行專門研究。已有研究主要以理論和政策分析為主[7-8]，實(shí)證分析較少[9-10]。在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化改革的背景下，探討地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)格機(jī)制及其約束條件具有重大意義。然而，事實(shí)上涉及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制如“檸檬市場(chǎng)”問(wèn)題的研究并不多[11-12]，實(shí)證分析仍屬空白。

本文關(guān)注地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“檸檬市場(chǎng)”問(wèn)題，考察信息不對(duì)稱情況下地理標(biāo)志對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的貢獻(xiàn)程度，即測(cè)度有無(wú)地理標(biāo)志的產(chǎn)品價(jià)格是否存在差異及差異程度?？紤]到農(nóng)產(chǎn)品在地理標(biāo)志產(chǎn)品中占比較大，因此主要關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。鑒于數(shù)據(jù)的可獲性，本文采用線上數(shù)據(jù)而非線下數(shù)據(jù)。

2 分析框架和實(shí)證模型

2.1 分析框架

一般來(lái)說(shuō)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品，它區(qū)別于其他產(chǎn)品的根本特征是其與生俱來(lái)的地理屬性和因此導(dǎo)致的集體產(chǎn)權(quán)屬性。一方面，地理屬性使標(biāo)志為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶所有，地理標(biāo)志產(chǎn)品作為信譽(yù)產(chǎn)品的一種，可以看成是優(yōu)等品；另一方面，集體產(chǎn)權(quán)屬性使地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具有公共物品特征，非排他性使得標(biāo)志使用權(quán)難以清晰界定，從而衍生出大量與地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱高度相似的偽品牌產(chǎn)品。一般情況下，這些產(chǎn)品在品名包裝上或宣傳中冒用地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，以較低的成本投入便可獲得與地理標(biāo)志產(chǎn)品等價(jià)的收益，并且在質(zhì)量上往往以次充好，可以看成是劣等品。下面基于“檸檬市場(chǎng)”理論[13-14]分析在信息不對(duì)稱的情況下地理標(biāo)志的獲得對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的影響。

假定在茶葉市場(chǎng)中，同時(shí)存在上述優(yōu)等品和劣等品。在信息對(duì)稱的情況下，優(yōu)等品的銷售價(jià)格和生產(chǎn)成本分別為P1和C1，劣等品的銷售價(jià)格和生產(chǎn)成本分別為P2和C2，且滿足P1>P2，C1>C2。

基期時(shí)，如果市場(chǎng)中信息是不對(duì)稱的，即消費(fèi)者不能有效區(qū)分兩種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，那么只能根據(jù)現(xiàn)有市場(chǎng)中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分布狀況推測(cè)出農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值R0為:

R0=λ×P1+(1-λ)×P2

(1)

式中，優(yōu)等品在市場(chǎng)中的比例為λ，劣等品的比例則是1-λ。

易得，R0<P1，R0>P2。這表明，在信息不對(duì)稱的情況下，優(yōu)等品的生產(chǎn)者不會(huì)得到市場(chǎng)合意價(jià)格P1,且如果R0<C1，此類產(chǎn)品生產(chǎn)者的收益將無(wú)法彌補(bǔ)其生產(chǎn)成本；而劣等品的生產(chǎn)者則可以以高于P2的價(jià)格R來(lái)銷售產(chǎn)品，從中獲得差價(jià)。

到現(xiàn)期時(shí)，部分優(yōu)等品廠商已退出市場(chǎng)，此時(shí)λ將降低，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值R1將滿足：

R1<R0

(2)

式(2)意味著市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格更加低于市場(chǎng)合意價(jià)格R0。由此提出本文的假說(shuō)：

假說(shuō)1：信息不對(duì)稱背景下地理標(biāo)志的獲得對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的貢獻(xiàn)有限。

2.2 實(shí)證模型

為了檢驗(yàn)假說(shuō)1，本研究選取特征價(jià)格模型進(jìn)行分析。特征價(jià)格模型立足于產(chǎn)品異質(zhì)性理論，認(rèn)為一種商品具有多方面的不同特征，商品價(jià)格是這些特征的綜合反映和表現(xiàn)，商品的多重特征決定其價(jià)格。由此可以進(jìn)一步分解商品的價(jià)格。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將這些特征所代表的隱含價(jià)格表現(xiàn)出來(lái)。在本研究中，碧螺春茶葉作為一種商品，是否是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是它的特征因素之一，這一特征是區(qū)分正宗洞庭碧螺春茶與品牌相似的碧螺春茶的關(guān)鍵。通過(guò)估計(jì)這一特征的隱含價(jià)格，可以測(cè)算品牌相似的碧螺春茶對(duì)正宗洞庭碧螺春茶價(jià)格的影響。

特征價(jià)格模型的函數(shù)形式包括直線型、對(duì)數(shù)型、半對(duì)數(shù)型、指數(shù)型等多種形式。在目前的研究中，多數(shù)研究者都是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)選取大致形式，之后不斷修正擬合。Cassel和Mendelsohn提出，可以通過(guò)Box-Cox變換來(lái)選擇相對(duì)精確的函數(shù)形式，即找出正態(tài)假設(shè)下似然函數(shù)最大的λ值，使變換之后樣本的正態(tài)性達(dá)到最好，得出最適宜的特征價(jià)格模型形式[15]。本文計(jì)算出的λ接近于0，該模型偏向?qū)?shù)形式。本文采用的特征價(jià)格模型為：

y(λ)=α0+α1PGI+α2PZ1+α3PZ2+α4MQC+

α5WBZ+α6JHL+α7SCD+θ

(3)

式中，y(λ)是經(jīng)過(guò)Box-Cox變換后的碧螺春交易價(jià)格P，PGI是關(guān)鍵解釋變量，是指產(chǎn)品是否獲得地理標(biāo)志認(rèn)證的虛擬變量。如果系數(shù)較小或是統(tǒng)計(jì)上不顯著，表明獲得地理標(biāo)志并不會(huì)明顯提高產(chǎn)品的價(jià)格。如果系數(shù)較大且統(tǒng)計(jì)上顯著，則表明獲得地理標(biāo)志會(huì)明顯提高產(chǎn)品的價(jià)格；考慮到獲得地理標(biāo)志的產(chǎn)品往往價(jià)格更高的事實(shí)，本文加入茶葉的品質(zhì)等變量以降低此類內(nèi)生性偏誤。茶葉品質(zhì)等其他特征變量的定義、量化方法以及預(yù)期影響方向詳見(jiàn)表1。

表1 洞庭碧螺春茶葉特征變量的量化及預(yù)期影響方向

3 數(shù)據(jù)來(lái)源與實(shí)證結(jié)果分析

3.1 數(shù)據(jù)來(lái)源及使用說(shuō)明

本研究選擇蘇州洞庭碧螺春茶作為研究對(duì)象，其主要原因有：一是碧螺春茶葉存在較多的相似品牌問(wèn)題，適合作為研究對(duì)象；二是洞庭碧螺春標(biāo)志已于2015年啟用，可以通過(guò)該標(biāo)識(shí)辨別碧螺春茶葉產(chǎn)品是正宗蘇州洞庭碧螺春茶還是品牌相似度較高的同類茶葉。

本研究所使用的數(shù)據(jù)來(lái)源于2017年2月通過(guò)網(wǎng)頁(yè)抓取軟件獲得的淘寶天貓商城碧螺春茶葉在線交易數(shù)據(jù)。相比實(shí)體交易，在網(wǎng)絡(luò)交易中消費(fèi)者所能獲取的商品信息主要由商家單方面提供，信息不對(duì)稱使得品牌相似度對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的影響十分明顯。之所以使用天貓商城而非淘寶數(shù)據(jù)，其原因在于：天貓商城的規(guī)范程度更高，每種商品的價(jià)格、規(guī)格、品質(zhì)、包裝等信息更為完備；而淘寶在這一方面則良莠不齊，部分商品信息缺失嚴(yán)重，且缺乏一套可進(jìn)行比較的參數(shù)體系。在各項(xiàng)商品信息較為完備且形成一個(gè)可比較的參數(shù)體系的情況下，同類商品之間的對(duì)比會(huì)更為便利，同時(shí)能盡可能減少缺失數(shù)值對(duì)商品對(duì)比的影響。

最終獲得563個(gè)原始數(shù)據(jù)，在去除部分無(wú)效數(shù)據(jù)后，最終選取的樣本量為484個(gè)。其中，正宗蘇州洞庭碧螺春茶葉產(chǎn)品樣本量為294個(gè)，占60.7%；品牌產(chǎn)品樣本量為190個(gè)，占39.3%。由此可以看出，相似品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有不小的份額，其對(duì)碧螺春茶葉市場(chǎng)產(chǎn)生的影響不可輕視。實(shí)證所用變量的基本描述見(jiàn)表2。

表2 實(shí)證變量基本描述統(tǒng)計(jì)

3.2 實(shí)證結(jié)果分析

表3匯報(bào)了洞庭碧螺春茶葉特征價(jià)格模型回歸結(jié)果?？梢钥闯觯撎卣鲀r(jià)格模型的擬合程度良好，擬合優(yōu)度為57.24%，并且除表示茶葉品質(zhì)為一級(jí)的特征變量顯著性較差以外，其他特征變量的相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)均通過(guò)，顯著性較好，大部分自變量在1%的顯著性水平上顯著。

本研究所使用的模型接近于線性—對(duì)數(shù)模型，各個(gè)自變量的系數(shù)所表示的是瞬時(shí)增長(zhǎng)率，并不能代表其對(duì)因變量的邊際影響，因此不能簡(jiǎn)單地將其看作邊際增長(zhǎng)率。不過(guò)在特征價(jià)格模型中，可以將其轉(zhuǎn)化為該項(xiàng)特征對(duì)特征價(jià)格形成的邊際貢獻(xiàn)，相關(guān)結(jié)果見(jiàn)表3最后一列。

表3 洞庭碧螺春茶葉特征價(jià)格模型回歸結(jié)果

注：*、**和***分別表示在10%、5%和1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著。

本文關(guān)注的核心解釋變量為產(chǎn)品是否獲得地理標(biāo)志認(rèn)證。地理標(biāo)志這一特征對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的貢獻(xiàn)可以看作地理標(biāo)志產(chǎn)品與偽品牌產(chǎn)品價(jià)格的差價(jià)部分。理論上，在其他特征相同的情況下，地理標(biāo)志認(rèn)證(PGI)對(duì)于價(jià)格的貢獻(xiàn)越高，地理標(biāo)志產(chǎn)品與相似品牌產(chǎn)品之間的差價(jià)就越大。從回歸結(jié)果來(lái)看，地理標(biāo)志認(rèn)證(PGI)特征對(duì)價(jià)格的貢獻(xiàn)在邊際貢獻(xiàn)排序中較低，轉(zhuǎn)換之后的邊際貢獻(xiàn)率僅為15.7%，即正宗產(chǎn)品所具有的地理標(biāo)志產(chǎn)品特征表現(xiàn)在價(jià)格上的貢獻(xiàn)僅高出偽品牌產(chǎn)品15.7%，遠(yuǎn)低于其他幾項(xiàng)特征因素。這說(shuō)明地理標(biāo)志產(chǎn)品與偽品牌產(chǎn)品之間雖存在差價(jià)，但這一差價(jià)對(duì)價(jià)格的影響相比其他特征產(chǎn)生的差價(jià)較不顯著，未達(dá)到預(yù)期效果。上述結(jié)果表明，在其他產(chǎn)品特征相同的情況下，品牌相似度高的同類產(chǎn)品與正宗地理標(biāo)志產(chǎn)品之間的差價(jià)存在縮小的情況。這一情況出現(xiàn)的原因在于品牌相似度高的同類產(chǎn)品在成本上具有優(yōu)勢(shì)，在凈含量、品級(jí)等特征相同的情況下，具有更低的價(jià)格，從而拉低了整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格水平，導(dǎo)致正宗洞庭碧螺春茶的價(jià)格受到?jīng)_擊，兩者之間差價(jià)縮小，正宗洞庭碧螺春茶價(jià)格下降。

在其他控制變量中，外包裝精美程度、是否明前茶葉、是否特級(jí)茶葉這幾項(xiàng)特征在前人的研究中早已被證實(shí)與茶葉價(jià)格存在較強(qiáng)的相關(guān)性，本文的回歸結(jié)果也證實(shí)了這一點(diǎn)；而茶葉規(guī)格也即凈含量，對(duì)特征價(jià)格的形成邊際貢獻(xiàn)不大，這可能是由于品質(zhì)較好的茶葉相同規(guī)格情況下價(jià)格更高，因此可以排除規(guī)格對(duì)特征價(jià)格形成的影響。

需要指出的是，碧螺春茶葉的廠址是否為蘇州對(duì)于特征價(jià)格的形成邊際貢獻(xiàn)最大。這在一定程度上反映了目前茶葉市場(chǎng)存在的“檸檬”困境。對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)：首先，廠址所指的并非茶葉原料產(chǎn)地，而是指該茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)，不能根據(jù)廠址判斷產(chǎn)品是否屬于地理標(biāo)志產(chǎn)品；其次，從廠址非蘇州的茶葉與廠址為蘇州的茶葉的價(jià)格分布可以發(fā)現(xiàn)，廠址為蘇州的茶葉主要集中在價(jià)格較高的區(qū)域(圖1、圖2)。在控制了其他變量后，廠址是否為蘇州這一特征對(duì)于特征價(jià)格的形成邊際貢獻(xiàn)最大，說(shuō)明消費(fèi)者更大程度上依據(jù)廠址來(lái)判斷是否為地理標(biāo)志產(chǎn)品，因此其對(duì)洞庭碧螺春茶葉特征價(jià)格的影響最為顯著。

需要指出的是，本研究?jī)H僅提取了一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的交易數(shù)據(jù)，在偽品牌產(chǎn)品對(duì)于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的影響方面說(shuō)服力和嚴(yán)密性仍有不足。今后可從偽品牌在市場(chǎng)中的占比、不同時(shí)間點(diǎn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格變化等方面，進(jìn)一步完善有關(guān)該問(wèn)題的研究。

圖1 廠址非蘇州的茶葉價(jià)格分布

圖2 廠址為蘇州的茶葉價(jià)格分布

4 結(jié)論與政策建議

4.1 結(jié)論

在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化深化改革背景下，本文關(guān)注地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“檸檬市場(chǎng)”問(wèn)題，考察信息不對(duì)稱情況下地理標(biāo)志對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的貢獻(xiàn)程度，即測(cè)度有無(wú)地理標(biāo)志的產(chǎn)品價(jià)格是否存在差異及差異程度。本研究利用爬蟲軟件獲取淘寶天貓商城交易數(shù)據(jù)。通過(guò)構(gòu)建特征價(jià)格模型發(fā)現(xiàn)，在品牌中標(biāo)注“洞庭”“碧螺春”字樣的所有茶葉產(chǎn)品中，正宗洞庭碧螺春茶葉的價(jià)格確實(shí)因其是地理標(biāo)志產(chǎn)品而與偽品牌產(chǎn)品存在差價(jià)，但是受到偽產(chǎn)品影響，差價(jià)部分顯著低于其他幾項(xiàng)特征屬性，從而得證目前茶葉市場(chǎng)存在“檸檬”困境。

4.2 政策建議

(1)建設(shè)并完善地理標(biāo)志保護(hù)體系，提高公眾對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度。要加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳力度，使地理標(biāo)志產(chǎn)品的概念深入人心，指導(dǎo)公眾懂得如何在消費(fèi)過(guò)程中辨識(shí)正宗地理標(biāo)志產(chǎn)品，使那些妄圖渾水摸魚的商家無(wú)機(jī)可乘，從需求方面抑制品牌相似性問(wèn)題的發(fā)生。

(2)從立法層面為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品提供保障。中國(guó)在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品方面的立法尚處于探索階段，相關(guān)立法較少，且主要依托于商標(biāo)法體系，但是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具有其特殊性，無(wú)法完全按照商標(biāo)法方式進(jìn)行保護(hù)?？山梃b國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)制度提供法律保障，實(shí)現(xiàn)專名專用，禁止將地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品名稱作為通用名稱在公共領(lǐng)域使用，為地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)工作提供法律保障。

(3)成立相應(yīng)的專門管理機(jī)構(gòu)主導(dǎo)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管工作。目前中國(guó)在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管方面并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)，監(jiān)管權(quán)力在行使過(guò)程中存在重復(fù)與沖突，導(dǎo)致資源浪費(fèi)與效率低下，不利于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的具體落實(shí)。政府需要成立相應(yīng)的專門管理機(jī)構(gòu)或者構(gòu)建一個(gè)完善的監(jiān)管程序來(lái)負(fù)責(zé)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管工作，將相應(yīng)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)落到實(shí)處，嚴(yán)肅處理劣質(zhì)、未達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品，為其他形式的監(jiān)管行為提供支持與導(dǎo)向。④規(guī)范市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品及其同類產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入監(jiān)管。市場(chǎng)管理者要完善市場(chǎng)規(guī)則，加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入審核標(biāo)準(zhǔn)。不僅要對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品自身質(zhì)量進(jìn)行審查，還要對(duì)其同類產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入審查，在確認(rèn)其符合市場(chǎng)規(guī)則之后才能進(jìn)入，從而規(guī)范地理標(biāo)志產(chǎn)品市場(chǎng)秩序。地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)者可以成立行業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)力強(qiáng)化整個(gè)行業(yè)的地理標(biāo)志保護(hù)意識(shí)，不斷挖掘地理標(biāo)志價(jià)值，充分利用地理標(biāo)志產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。