一、定義與企業(yè)范圍:
文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè),包括出版、演藝、影視、廣電、廣告?zhèn)髅?、游戲娛?lè)等文化產(chǎn)業(yè),以及圍繞文化產(chǎn)業(yè)的投資管理、園區(qū)服務(wù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)。旅游產(chǎn)業(yè),包括旅行社、在線旅游代理、自然景區(qū)、主題公園以及圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)。
二、文化行業(yè)特點(diǎn):
近年來(lái),我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增速始終高于GDP增速,保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下,文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮了積極作用?!笆濉逼陂g,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值的總量從1.1萬(wàn)億元增加到2.39萬(wàn)億元,實(shí)現(xiàn)翻番。最新數(shù)據(jù)顯示,2016年,全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80314億元,比上年增長(zhǎng)7.5%。其中,以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)等3個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
站在新的歷史起點(diǎn),《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖?!笆濉睍r(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的決勝階段,也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的決定性階段。世界經(jīng)濟(jì)正處于新舊增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā),我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和動(dòng)力轉(zhuǎn)換的新常態(tài),在創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念指引下,供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革全面推進(jìn),中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展,“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展等國(guó)家重大戰(zhàn)略深入實(shí)施,“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”相互交融,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更加廣闊。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及,文化產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)得到了重新審視和定義。2016年底,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首度被納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的范疇,據(jù)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》起草專家介紹,與上一個(gè)5年相比,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是唯一新增的領(lǐng)域。其背后的原因,就在于強(qiáng)大的引領(lǐng)和提升作用。當(dāng)前,動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè),正日新月異地為群眾制造文化消費(fèi)產(chǎn)品。
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,也面臨著不少困難和問(wèn)題,文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模還不夠大,創(chuàng)新創(chuàng)意能力和競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng),結(jié)構(gòu)布局還需優(yōu)化,文化產(chǎn)品和服務(wù)有效供給不足,高端人才相對(duì)短缺,政策和市場(chǎng)環(huán)境有待完善。站在新的歷史起點(diǎn)上,面對(duì)新形勢(shì)新要求,要進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信,增強(qiáng)文化自覺,堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
三、旅游行業(yè)特點(diǎn):
旅游產(chǎn)業(yè)已突破傳統(tǒng)旅游業(yè)的范疇,逐步演變?yōu)橐粋€(gè)多方位、多層面、多維度的綜合性大產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)需求來(lái)看,文化旅游逐漸成為人們生活追求的新時(shí)尚。
文化旅游行業(yè)相關(guān)政策匯總
2015年全年接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)為41.2億人次,旅游總收入達(dá)到4.13萬(wàn)億元,對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)到10.1%,成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。另外實(shí)現(xiàn)了"十二五"時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的漂亮收官,并開啟了旅游發(fā)展的新時(shí)代。
從自由行主題角度來(lái)看,50.7%用戶偏好文化體驗(yàn)游,而且該主題的旅游漸向20-40歲青年、中年群體拓展??梢?,文化旅游漸漸受到旅客的追捧,市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。
2015年熱銷景區(qū)門票TOP10中,以北京景區(qū)數(shù)量最多;同時(shí),歷史文化類占四成。隨著文化旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展,促使歷史文化類旅游這種具有文化教育意義的資源成為熱門產(chǎn)品。
我國(guó)幅員遼闊,歷史悠久,在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了多種多樣的文化,隨著文化資源被旅游項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化,類型各異的文化旅游也就應(yīng)運(yùn)而生。
1、文化創(chuàng)意,成為文化旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一,全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造產(chǎn)值達(dá)220億美元,并以5%的年增長(zhǎng)速度遞增。如今,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的拓展和延伸,成為旅游發(fā)展的新引擎,反過(guò)來(lái),旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了新機(jī)遇、新動(dòng)力。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展及文化創(chuàng)意產(chǎn)品特點(diǎn)的背景下,文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及相關(guān)部門共同參與的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),不但提升了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和文化活動(dòng),而且開始成為各大城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
2、文化“深度游”成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)
中國(guó)旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)"走馬觀花"式的觀光游向以文化為主題導(dǎo)向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉(zhuǎn)變,并出現(xiàn)了以世界遺產(chǎn)為核心主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。
文化深度游的一個(gè)重要表現(xiàn)是遺產(chǎn)旅游熱的興起和發(fā)展?!斑z產(chǎn)旅游”已經(jīng)成為世界旅游業(yè)最熱門的項(xiàng)目之一。英國(guó)遺產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展迅猛,年收入高達(dá)260億英鎊,幾乎成為該國(guó)旅游業(yè)的支柱。
3、康體保健游已經(jīng)成為文化體驗(yàn)旅游的重要內(nèi)容
文化性作為旅游產(chǎn)業(yè)的核心特質(zhì)之一,體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的各個(gè)方面。隨著中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加,出游能力漸趨增強(qiáng),文化體驗(yàn)游成為游客熱衷選擇的旅游產(chǎn)品類型,其中康體保健游因?yàn)槟軌蛴犀F(xiàn)代人越來(lái)越強(qiáng)的醫(yī)療保健意識(shí)和康體養(yǎng)生需求,成為廣泛關(guān)注和備受推崇的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品類型。在中國(guó)旅游發(fā)展相對(duì)成熟的很多旅游地,都已經(jīng)出現(xiàn)了相對(duì)完善和成熟的康體保健旅游的產(chǎn)品體系。
三、轉(zhuǎn)創(chuàng)解決方案與服務(wù)客戶:
轉(zhuǎn)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在文化產(chǎn)業(yè)的咨詢案例包括:華夏國(guó)際旅游文化交易中心、同一首歌集團(tuán)、廣東省創(chuàng)新科技傳媒服務(wù)中心、海通社傳媒等企業(yè),同時(shí),還服務(wù)多家文化產(chǎn)業(yè)投資與管理機(jī)構(gòu)。